01 / Задача
Собрать премиальный бренд для нового производителя теплиц
TEPLOGARDEN обратился за полным брендингом с нуля. Нужно было вывести продукт из категории утилитарных теплиц в образ архитектурного объекта для сада: надежного, технологичного, эстетичного и понятного покупателю загородного дома.
Исходная ситуация
Продукт есть, бренда нет
У клиента: собственное производство, технологичный продукт и экспертиза. Не было названия, узнаваемого образа и единой системы коммуникации с покупателем.
Ключевой вызов
Технологичность и садовая эстетика
Теплица должна была восприниматься не как временная хозяйственная конструкция, а как долговечная и эстетичная часть архитектуры участка.
Решение
Бренд-система от логотипа до сайта
Бренд объединил позиционирование, название, айдентику и ключевые материалы для продвижения и продаж — от каталога и презентации до сайта.
02 / Позиционирование
Не просто теплица, а архитектура для сада и урожая
Бренд объединил позиционирование, название, айдентику и ключевые материалы для продвижения и продаж — от каталога и презентации до сайта.
«TEPLOGARDEN — это премиальная теплица, которая выглядит как часть сада, работает как технология и продается как готовое решение»
В брендбуке продукт описан как производство и реализация инновационных современных теплиц с доставкой. Коммуникация усиливает ключевые выгоды: надежность конструкции, оптимальные условия для роста растений, экономия ресурсов, профессиональное консультирование и индивидуальный подход.
Модель бренда
360°
Система охватывает все основные точки контакта: логотип, фирменные элементы, полиграфию, digital, сайт, презентацию и мерч.
Линейка
3 серии
Названия теплиц выстроены в единой архитектуре: TEPLOSEASON, TEPLOCULTURE и TEPLOGRAND.
Коммуникация
всегда сезон
Слоган переводит техническое преимущество в понятный потребительский образ: выращивание и садовая жизнь не ограничены погодой.
ЦА 01
Владельцы загородных домов
Покупатели, для которых теплица должна быть эстетичной частью участка и соответствовать уровню дома, ландшафта и образа жизни.
ЦА 02
Садоводы и hobby growers
Аудитория, которой важны урожайность, надежность, продление сезона, понятный уход и консультационная поддержка.
ЦА 03
Ландшафтные дизайнеры
Профессионалы, которым нужен визуально аккуратный продукт для включения в проекты садов, террас и загородных участков.
ЦА 04
Девелоперы и поселки
Партнеры, которым интересны типовые решения для коттеджных поселков, шоу-участков и благоустройства премиальных территорий.
ЦА 05
Оптовые клиенты
Покупатели, которым важны линейка моделей, условия поставки, понятный каталог, стандартизированная документация и надежный производитель.
03 / Работа над брендом
От смысловой платформы к готовым носителям
Бренд объединил позиционирование, айдентику и ключевые материалы для запуска. Единая система помогает понятно представить продукт, оформить линейку и поддерживать продажи во всех каналах.
Этап 01
Позиционирование
Технологичная теплица как эстетичная часть загородной архитектуры, а не хозяйственная конструкция.
Этап 02
Логотип
Узнаваемый знак объединил силуэт теплицы и росток и стал основой идентификации бренда.
Этап 03
Визуальный код
Палитра, типографика и графика задали единый образ бренда для всех каналов коммуникации.
Этап 04
Материалы для продаж
Сайт, каталог, презентация и соцсети сформировали единую систему привлечения и сопровождения клиентов.
04 / Система айдентики
Визуальная система для узнаваемости и продаж
Айдентика объединила архитектуру теплицы, природные мотивы и технологичность продукта. Единые правила позволяют последовательно оформлять сайт, рекламу, документы и материалы для продаж.
01 / logo
Узнаваемый знак
Силуэт теплицы и росток создают простой образ, который легко считывается на сайте, документах, упаковке и рекламе.
02 / typography
Чёткая иерархия
Контрастные заголовки и спокойный наборный шрифт делают материалы понятными и удобными для чтения.
03 / graphics
Фирменные акценты
Природные формы и яркие цвета выделяют бренд и делают коммуникацию более живой и узнаваемой.
04 / rules
Единый
подход
Брендбук фиксирует использование логотипа, цветов и графики, чтобы бренд сохранял целостность во всех каналах.
05 / Фрагменты брендбука
Система для запуска и развития бренда
Брендбук закрепляет правила айдентики и её применение в ключевых каналах. Команда и подрядчики могут быстрее выпускать материалы, сохраняя единый образ бренда.
TEPLOGARDEN / brandbook
Брендбук
Единые правила
для бренда и продаж
для бренда и продаж
Логотип, цвета, шрифты и графика собраны в одной системе. Это упрощает работу с подрядчиками и снижает количество ошибок при внедрении бренда.
Продажи
Инструменты для
продвижения и продаж
продвижения и продаж
Сайт, каталог, презентация и соцсети оформлены в единой логике. Материалы помогают понятно представить продуктовую линейку и привести клиента к заявке.
06 / Цвет и тональность
Палитра сада, урожая и премиальной чистоты
Цветовая система построена на природной базе: глубокий зеленый и зеленый отвечают за доверие и рост, бежевый создает мягкий премиальный фон, красный и розово-бордовый дают акценты урожая, серый удерживает технологичность и читаемость.
Deep Green
#518257
Green
#4CA750
Rad
#C56354
Rad Pink
#9B384D
Beige
#F7F7EF
07 / Носители
Бренд работает в digital, печати и продуктовой презентации
Айдентика была сразу разложена на реальные точки контакта. Это важно для нового производителя: покупатель должен видеть единый бренд в рекламе, социальных сетях, каталоге, документах, на сайте и в презентации продукта.
Website
Носители lifestyle-сценария
SMM
эстетика огорода
МЕРЧ
Носители lifestyle-сценария
ЭСТЕТИКА
аутентичночть
КАТАЛОГ
материалы для продаж
МЕРЧ
приятная рутина
08 / Результат
Бренд готов к выходу на рынок
У TEPLOGARDEN появилась единая система для запуска: позиционирование, айдентика, правила бренда и материалы для продвижения и продаж.
Identity
Узнаваемый образ бренда
Визуальная система выделяет TEPLOGARDEN среди утилитарных теплиц и поддерживает премиальное позиционирование продукта.
Brandbook
Система для масштабирования
Брендбук упрощает работу команды и подрядчиков и помогает сохранять единый образ бренда во всех каналах.
Sales materials
Готовые инструменты продаж
Сайт, каталог, презентация и соцсети понятно представляют продуктовую линейку и помогают переводить интерес клиента в заявку.
TEPLOGARDEN получил понятное рыночное позиционирование и готовую систему для запуска продаж. Теплица стала восприниматься как полноценная часть загородной архитектуры, а не как хозяйственная конструкция.
Готовы расти?
Обсудим бюджет, сроки и то, что реально работает здесь и сейчас
Оставьте заявку — я посмотрю задачу и предложу формат работы