Нужно было создать бренд, который выглядит как объект желания, но остается понятным в ежедневном уходе
Мы рассматривали косметический бренд не только как упаковку, а как систему: аудитория, обещание, линейка, визуальный код, tone of voice, презентация и маркетинговая логика запуска.
02 / Brand platform
Собрали бренд вокруг контраста: природность, энергия цвета и технологичная чистота
Платформа должна была удерживать баланс между эмоциональной яркостью Gen Z и доверием к продукту в категории ухода: чистота формул, понятная польза, визуальная выразительность и ощущение международного бренда.
01 / Audience
Редкий формат уединённого велнес-ретрит
Небольшой по масштабу объект с приватным сервисом, глубокой средой и персональным уровнем внимания.
02 / Promise
Состоятельные гости, ценящие тишину, эстетику и восстановление
Предприниматели, пары, частные гости и аудитория с запросом на неспешную роскошь и качественную природную среду рядом с Москвой.
03 / Positioning
Архитектура, сервис и природный контекст работают как единый сценарий пребывания
Гость получает не только проживание, но и сценарий пребывания: от прибытия до вечернего ритуала у воды.
04 / Tone
Повышение статуса, узнаваемости и воспринимаемой ценности
Брендирование и концептуальная упаковка усиливают дифференциацию, помогают капитализировать объект и удерживать премиальный ценовой уровень.
Почему так
Категории ухода нужен быстрый считываемый образ: продукт должен работать и как косметика, и как визуальный объект.
Color blocking
Запоминаемость на полке, маркетплейсе и в social media.
Clean labels
Премиальная простота, доверие и прозрачность продукта.
Benefit naming
Понятная логика линейки без сложной терминологии.
Routine logic
Система, которую легко масштабировать на новые SKU.
Marketing logic
Определили, как бренд будет объяснять себя покупателю и масштабироваться в коммуникациях
Маркетинговая часть включала анализ сильных и слабых сторон, продуктовую архитектуру, смысловые зоны и принципы подачи бренда в презентации, digital-каналах и коммерческих материалах.
Market entry
Запуск через сильный визуальный код и простую продуктовую пользу
На старте бренду важна не перегруженная экспертность, а быстрое объяснение: что это, для кого, какой эффект и почему продукт хочется взять в руки.
Brand strengths
Яркость, международность, гибкость линейки, фотогеничность
Эти преимущества заложены в основу коммуникации и визуального языка, чтобы бренд работал в презентациях, карточках, контенте и офлайн-материалах.
Risks to control
Не уйти в наивность и сохранить премиальный уровень
Визуальная экспрессия балансируется минималистичной типографикой, аккуратной сеткой, чистыми упаковочными решениями и ясной иерархией.
Tuscan Morning packaging
Оливковая палитра курортной серии
Bali Resort packaging
Тёплый курортный визуальный код
Concept developing
Что делали в рамках разработки концепции
Работа была выстроена как запуск бренда с нуля: сначала смысловая и рыночная база, затем визуальная логика, после этого — презентационная структура и материалы для продвижения.
01
Анализ категории
Изучили визуальные и продуктовые коды молодежной косметики, чтобы найти пространство между масс-маркетом и премиальным уходом.
02
Позиционирование
Сформулировали роль бренда, ценностное предложение, тональность и ключевые сообщения для аудитории.
03
Дизайн-направление
Определили принципы визуальной системы: яркий цвет, чистая типографика, упаковочная логика и digital-ready композиции.
03
Brand guide
Собрали правила для дальнейшей работы: палитра, носители, композиция, продуктовые блоки и презентационная подача.
Brand guide
Заложили систему, в которую можно вставлять визуалы, упаковку, продуктовые рендеры и слайды.
HTML оставлен без изображений: визуальные зоны оформлены как чистые плейсхолдеры, чтобы дальше можно было вставить итоговые кадры, упаковку, PDF-развороты и презентационные изображения.
Design principles
Премиальность держится не за счет сдержанности, а за счет дисциплины системы.
Яркая палитра
Цвет работает как главный маркер бренда, но используется в четкой композиционной логике.
Чистая типографика
Простая иерархия делает упаковку и коммуникации понятными, современными и не перегруженными.
Масштабируемая сетка
Система применима к тюбикам, банкам, флаконам, маркетплейсам, презентациям и digital-контенту.
Product-first storytelling
Каждый SKU объясняется через эффект, текстуру, ритуал применения и эмоциональное состояние.
Diffusers & labels
Диффузоры и этикетки на спокойном фоне
Nirvana
Глубокая медитативная сцена
OM
Природная wellness-энергия
Brand guide PDF
Wild Nature Brand Guide
Блок брендбука оставлен в формате слайдера, как в исходной структуре сайта. Ниже — подборка ключевых страниц и визуалов, которые показывают концепт, продуктовые линейки, social media и фирменные элементы бренда.
LazyLi Brand Guide PDF
Placeholder
Слайды оставлены пустыми для последующей подстановки PDF-экспортов.
Structure
Внутри можно разместить обложку, анализ аудитории, позиционирование, бренд-платформу, продуктовую архитектуру, визуальную систему, упаковку, digital-шаблоны и summary запуска.
Готовы расти?
Обсудим бюджет, сроки и то, что реально работает здесь и сейчас.
Оставьте заявку — я посмотрю задачу и предложу формат работы.