B2Bureau / Branding case

Marketing & design concept development

Wild Nature — концепция молодежного премиального бренда косметики

Branding Brand Guide Marketing Concept

Segment · beauty & skincare

Geography · international

Format · brand development

Scope · marketing, design, concept

Branding Brand Guide Marketing Concept

Нужно было создать бренд, который выглядит как объект желания, но остается понятным в ежедневном уходе

Клиент пришел с задачей запустить бренд ухода с нуля: современный, яркий, международный по ощущению, ориентированный на Gen Z и молодых миллениалов, но без ощущения масс-маркета или наивной декоративности

Brand platform

Собрали бренд вокруг контраста: природность, энергия цвета и технологичная чистота

Платформа должна была удерживать баланс между эмоциональной яркостью Gen Z и доверием к продукту в категории ухода: чистота формул, понятная польза, визуальная выразительность и ощущение международного бренда.

01 / Audience

Gen Z и молодые миллениалы

Аудитория покупает не только функцию ухода, но и настроение, self-care ритуал, эстетический код и визуальную принадлежность к современному лайфстайлу

02 / Promise

Nature with energy

Природность подана не через спокойную органику, а через насыщенную, динамичную и digital-friendly эстетику с понятным продуктовым обещанием

03 / Positioning

Accessible premium

Бренд должен выглядеть дороже массового сегмента, но оставаться эмоционально открытым, ярким и легким для регулярного использования

04 / Tone

Clean, playful, confident

Коммуникация строится на коротких пользах, мягкой экспертности и языке, который не перегружает покупателя косметологическим жаргоном

Почему так

Категории ухода нужен быстрый считываемый образ: продукт должен работать и как косметика, и как визуальный объект

Color blocking

Запоминаемость на полке, маркетплейсе и в social media.

Clean labels

Премиальная простота, доверие и прозрачность продукта.

Benefit naming

Понятная логика линейки без сложной терминологии.

Routine logic

Система, которую легко масштабировать на новые SKU.

Marketing logic

Определили, как бренд будет объяснять себя покупателю и масштабироваться в коммуникациях

Маркетинговая часть включала анализ сильных и слабых сторон, продуктовую архитектуру, смысловые зоны и принципы подачи бренда в презентации, digital-каналах и коммерческих материалах.

Market entry

Запуск через сильный визуальный код и простую продуктовую пользу

На старте бренду важна не перегруженная экспертность, а быстрое объяснение: что это, для кого, какой эффект и почему продукт хочется взять в руки.

Brand strengths

Яркость, международность, гибкость линейки, фотогеничность

Эти преимущества заложены в основу коммуникации и визуального языка, чтобы бренд работал в презентациях, карточках, контенте и офлайн-материалах.

Risks to control

Не уйти в наивность и сохранить премиальный уровень

Визуальная экспрессия балансируется минималистичной типографикой, аккуратной сеткой, чистыми упаковочными решениями и ясной иерархией.

Customer journey

Путь от первого визуального контакта до регулярного использования.

Product architecture

Логика продуктовых групп, эффектов, названий и расширения линейки.

Concept developing

Что было сделано в рамках разработки концепции

Работа была выстроена как запуск бренда с нуля: сначала смысловая и рыночная база, затем визуальная логика, после этого — презентационная структура и материалы для продвижения

01

Анализ категории

Изучили визуальные и продуктовые коды молодежной косметики, чтобы найти пространство между масс-маркетом и премиальным уходом.

02

Позиционирование

Сформулировали роль бренда, ценностное предложение, тональность и ключевые сообщения для аудитории.

03

Дизайн-направление

Определили принципы визуальной системы: яркий цвет, чистая типографика, упаковочная логика и digital-ready композиции.

04

Brand guide

Собрали правила для дальнейшей работы: палитра, носители, композиция, продуктовые блоки и презентационная подача.

Brand guide

Яркий дизайн в стиле современный люкс

HTML оставлен без изображений: визуальные зоны оформлены как чистые плейсхолдеры, чтобы дальше можно было вставить итоговые кадры, упаковку, PDF-развороты и презентационные изображения

Design principles

Современная премиальность для нового поколения

Яркая палитраЦвет работает как главный маркер бренда, но используется в четкой композиционной логике.

Чистая типографикаПростая иерархия делает упаковку и коммуникации понятными, современными и не перегруженными.

Масштабируемая сеткаСистема применима к тюбикам, банкам, флаконам, маркетплейсам, презентациям и digital-контенту.

Product-first storytellingКаждый SKU объясняется через эффект, текстуру, ритуал применения и эмоциональное состояние.

Packaging system

Зона для упаковки, этикеток, SKU и продуктовой линейки

Social templates

Зона для контента, рекламных макетов и digital-коммуникаций

Retail & marketplace

Зона для карточек, промо-материалов и коммерческих носителей

Brand guide / PDF slider

Место для слайдера с PDF-презентацией бренда

Блок собран в той же логике, что и в остальных кейсах сайта: верхняя панель, переключение стрелками, область слайда 16:9 и набор кнопок для выбора страницы

Wild Nature Brand Guide Presentation

←

→

Слайд 1 / 11

Слайд 2 / 11

Слайд 3 / 11

Слайд 4 / 11

Слайд 5 / 11

Слайд 6 / 11

Слайд 7 / 11

Слайд 8 / 11

Слайд 9 / 11

Слайд 10 / 11

Слайд 11 / 11

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

Placeholder

Слайды оставлены пустыми для последующей подстановки PDF-экспортов.

Structure

Внутри можно разместить обложку, анализ аудитории, позиционирование, бренд-платформу, продуктовую архитектуру, визуальную систему, упаковку, digital-шаблоны и summary запуска.

Result

На выходе бренд получил основу для запуска, презентации и дальнейшей визуальной разработки.

Brand concept

Сформулирована концепция молодежного премиального бренда косметики с ясным позиционированием и характером.

Marketing logic

Определена логика продвижения, смысловые акценты, продуктовая архитектура и коммуникационные сообщения.

Design system

Заложены принципы визуальной системы, которую можно масштабировать на упаковку, digital, презентации и коммерческие материалы.

Presentation base

Подготовлена структура для PDF/HTML-презентации с зонами для визуалов, упаковки, слайдов и бренд-носителей.