B2Bureau / Branding case
Marketing & design concept development
Wild Nature — концепция молодежного премиального бренда косметики
Segment · beauty & skincare
Geography · international
Format · brand development
Scope · marketing, design, concept
Нужно было создать бренд, который выглядит как объект желания, но остается понятным в ежедневном уходе
Клиент пришел с задачей запустить бренд ухода с нуля: современный, яркий, международный по ощущению, ориентированный на Gen Z и молодых миллениалов, но без ощущения масс-маркета или наивной декоративности
Brand platform
Собрали бренд вокруг контраста: природность, энергия цвета и технологичная чистота
Платформа должна была удерживать баланс между эмоциональной яркостью Gen Z и доверием к продукту в категории ухода: чистота формул, понятная польза, визуальная выразительность и ощущение международного бренда.
01 / Audience
Gen Z и молодые миллениалы
Аудитория покупает не только функцию ухода, но и настроение, self-care ритуал, эстетический код и визуальную принадлежность к современному лайфстайлу
02 / Promise
Nature with energy
Природность подана не через спокойную органику, а через насыщенную, динамичную и digital-friendly эстетику с понятным продуктовым обещанием
03 / Positioning
Accessible premium
Бренд должен выглядеть дороже массового сегмента, но оставаться эмоционально открытым, ярким и легким для регулярного использования
04 / Tone
Clean, playful, confident
Коммуникация строится на коротких пользах, мягкой экспертности и языке, который не перегружает покупателя косметологическим жаргоном
Почему так
Категории ухода нужен быстрый считываемый образ: продукт должен работать и как косметика, и как визуальный объект
Color blocking
Запоминаемость на полке, маркетплейсе и в social media.
Clean labels
Премиальная простота, доверие и прозрачность продукта.
Benefit naming
Понятная логика линейки без сложной терминологии.
Routine logic
Система, которую легко масштабировать на новые SKU.
Marketing logic
Определили, как бренд будет объяснять себя покупателю и масштабироваться в коммуникациях
Маркетинговая часть включала анализ сильных и слабых сторон, продуктовую архитектуру, смысловые зоны и принципы подачи бренда в презентации, digital-каналах и коммерческих материалах.
Market entry
Запуск через сильный визуальный код и простую продуктовую пользу
На старте бренду важна не перегруженная экспертность, а быстрое объяснение: что это, для кого, какой эффект и почему продукт хочется взять в руки.
Brand strengths
Яркость, международность, гибкость линейки, фотогеничность
Эти преимущества заложены в основу коммуникации и визуального языка, чтобы бренд работал в презентациях, карточках, контенте и офлайн-материалах.
Risks to control
Не уйти в наивность и сохранить премиальный уровень
Визуальная экспрессия балансируется минималистичной типографикой, аккуратной сеткой, чистыми упаковочными решениями и ясной иерархией.
Customer journey
Путь от первого визуального контакта до регулярного использования.
Product architecture
Логика продуктовых групп, эффектов, названий и расширения линейки.
Concept developing
Что было сделано в рамках разработки концепции
Работа была выстроена как запуск бренда с нуля: сначала смысловая и рыночная база, затем визуальная логика, после этого — презентационная структура и материалы для продвижения
01
Анализ категории
Изучили визуальные и продуктовые коды молодежной косметики, чтобы найти пространство между масс-маркетом и премиальным уходом.
02
Позиционирование
Сформулировали роль бренда, ценностное предложение, тональность и ключевые сообщения для аудитории.
03
Дизайн-направление
Определили принципы визуальной системы: яркий цвет, чистая типографика, упаковочная логика и digital-ready композиции.
04
Brand guide
Собрали правила для дальнейшей работы: палитра, носители, композиция, продуктовые блоки и презентационная подача.
Brand guide
Яркий дизайн в стиле современный люкс
HTML оставлен без изображений: визуальные зоны оформлены как чистые плейсхолдеры, чтобы дальше можно было вставить итоговые кадры, упаковку, PDF-развороты и презентационные изображения
Design principles
Современная премиальность для нового поколения
Яркая палитраЦвет работает как главный маркер бренда, но используется в четкой композиционной логике.
Чистая типографикаПростая иерархия делает упаковку и коммуникации понятными, современными и не перегруженными.
Масштабируемая сеткаСистема применима к тюбикам, банкам, флаконам, маркетплейсам, презентациям и digital-контенту.
Product-first storytellingКаждый SKU объясняется через эффект, текстуру, ритуал применения и эмоциональное состояние.
Packaging system
Зона для упаковки, этикеток, SKU и продуктовой линейки
Social templates
Зона для контента, рекламных макетов и digital-коммуникаций
Retail & marketplace
Зона для карточек, промо-материалов и коммерческих носителей
Brand guide / PDF slider
Место для слайдера с PDF-презентацией бренда
Блок собран в той же логике, что и в остальных кейсах сайта: верхняя панель, переключение стрелками, область слайда 16:9 и набор кнопок для выбора страницы
Wild Nature Brand Guide Presentation
Placeholder
Слайды оставлены пустыми для последующей подстановки PDF-экспортов.
Structure
Внутри можно разместить обложку, анализ аудитории, позиционирование, бренд-платформу, продуктовую архитектуру, визуальную систему, упаковку, digital-шаблоны и summary запуска.
Result
На выходе бренд получил основу для запуска, презентации и дальнейшей визуальной разработки.
Brand concept
Сформулирована концепция молодежного премиального бренда косметики с ясным позиционированием и характером.
Marketing logic
Определена логика продвижения, смысловые акценты, продуктовая архитектура и коммуникационные сообщения.
Design system
Заложены принципы визуальной системы, которую можно масштабировать на упаковку, digital, презентации и коммерческие материалы.
Presentation base
Подготовлена структура для PDF/HTML-презентации с зонами для визуалов, упаковки, слайдов и бренд-носителей.